作为购物环节重要组成部分的旅游商品，已被视为反映旅游产业经济效益的晴雨表，对旅游目的地的收入具有直接影响。通过计划行为理论模型，结合旅游商品购买行为影响因素指标，构建旅游商品购买行为模型，并通过统计软件分析验证模型的有效性。结果表明：旅游商品购买行为受商品因素、自身因素、心理因素、群体因素、环境因素五大因素的制约，其中影响最大的是商品因素，其次是自身因素。旅游商品的购买行为态度、主观规范及购买行为控制与购买行为意向之间具有显著的正相关性。在开发旅游商品时，关注旅游商品本身，合理定价旅游商品，分析游客购物需求。