鼓励大学生深入乡村开展创业活动，不仅能够缓解紧张的社会就业压力，同时也为乡村经济建设提供大量高素质人才。与乡村居民相比，大学生眼界开阔，思维活跃，能够灵活运用信息技术以及电商平台，在经营特色农产品方面具有很大优势。因此，研究人员基于大学生创业视角，系统梳理大学生参与特色农产品营销总体思路。在分析乡村振兴背景下大学生创业机遇与挑战的前提下，从特色农产品直播带货视角思考渠道整合策略，并基于AIDA模型优化特色农产品销售策略。以期为促进乡村经济发展，实现乡村振兴目标提供帮助。