基于新浪微博平台数据，采用文本挖掘、情感计算、机器学习等技术，对28个文化品牌的13万条微博文本进行分析，从认知、情感、行为三个维度刻画了社交媒体环境下的文化品牌形象特征。研究发现，不同文化品牌的形象定位和用户感知存在显著差异，品牌个性、情感表达、跨界合作等因素对品牌传播效果具有重要影响。实证结果进一步丰富了文化品牌形象和社交媒体传播的相关理论，为文化企业的品牌传播实践提供了新的视角和启示。