短视频平台的出现,为公益广告传播提供了一条新渠道。文章基于网络数据分析了短视频平台抖音上253条公益广告视频的传播效果及影响因素。研究发现,当前抖音上公益广告的传播力、影响力较为可观;但原创公益广告的视频质量、传播广度和互动深度,与抖音自身用户规模和社交媒体属性并不匹配。传统电视媒体与短视频平台优势互补,可进一步扩大公益广告影响力。