以在新媒体研究中使用较为频繁的技术接受模型为基础,假设感知的有用性、感知的易用性,以及用户对广告信息内容的风险感知、广告投放的精准程度等因素对于用户接受程度产生影响。通过问卷调查法验证了研究假设,发现感知有用性、感知易用性、广告创意等因素是影响用户智能广告接受的关键性因素。随着智能技术在广告行业的日益成熟与运用,受众对于智能广告接受程度的影响因素及各因素的作用机制研究相对较少,具有技术创新扩散的意义。