新媒体时代的公益广告在引导青年网民形成正确的价值观和行为规范方面发挥着重要作用。研究分析哔哩哔哩上传播效力较好的公益广告在上传机制、主题风格、受众反馈等方面的特点,在此基础上探讨公益广告在青年网民中的有效传播策略,为提升公益广告在青年网民中的传播效果提供借鉴。