随着互联网信息技术的飞速发展与全面普及，新媒体时代下新闻舆论工作的传播方式、互动模式以及表现形式都发生了巨大改变，宣传报道方式对新媒体舆论生态环境的营造所产生的影响也更加显著。如今，全新网络模式与传统报道内容完美融合，使正面宣传报道迸发出巨大的传播能量。本文立足于新媒体时代，分析新媒体背景下舆论报道环境，总结新媒体环境下构建良好舆论生态的方式，并基于舆论生态构建提出新媒体背景下实现正面宣传的策略。