高校宣传片是运用电影、电视的表现手法,根据高校办学理念、办学规模、办学特色、办学成果等内容进行策划、拍摄、录音、剪辑、特效和配音配乐合成输出制作成片,也是高校形象和软实力传播的重要形式。然而,长期以来,我国高校宣传片因内容与形式表现单一、特色与创意不足、说教味太浓等原因而饱受诟病。高校在制作宣传片时要立足学校实际并结合特定受众的心理需求及社会审美倾向,加强前期策划,明晰传播对象,丰富表现形式,使宣传片更好地传播学校诉求,达到制作目的。