非物质文化遗产是人类文明重要的记忆载体,是一个民族独一无二的文化资源。要坚定文化自信,必须加强对非物质文化遗产的传播。文章从新媒体环境下非物质文化遗产传播面临的挑战与机遇入手,指出非物质文化遗产内部面临的内容、形式创新力不足的问题,以及新媒体时代文化环境对非物质文化遗产的冲击,探讨新媒体时代非物质文化遗产传播策略。