微信公众号平台因具有较强的互动性,在新媒体中独具特色,而高校微信公众号平台除了具有基本的信息发布功能外,还具有价值引导、形象塑造、文化交流等功能。文章根据南方周末数据实验室发布的高校官方微信公众号榜单,分析综合排名前三的官方微信公众号平台。基于内容分析法的视角,采用复合抽样的方法,分析公众号平台传播内容的呈现方式、特点及功能,进而指出和探讨高校微信公众号传播内容时存在的问题以及解决措施,以期丰富高校微信公众号传播内容理论研究成果,并为高校微信公众号平台的良好运营提供方法与经验。