在新媒体语境下,线上问卷发展迅速,拥有庞大的市场规模。研究问卷宣传话语对用户填写行为的影响,有助于增强问卷结果的多样性与真实性,帮助研究者更好地进行科学研究。宣传文案可以按照情感类型、语体特征、文案长度等分为不同的类别,而问卷的成功率则可分为是否填写、阅读题目后填写、阅读后据实填写三个维度。经本次研究发现,宣传文案的类型会显著影响用户是否点击填写问卷,但对用户如何填写的影响有限。其中,较为特别的金钱诱惑式文案具有多样化的影响。