随着体验经济时代的到来,旅游者的消费观念和需求发生了很大变化,旅游市场竞争也更加激烈。因此,采取有效的营销策略是旅游目的地拓展市场的有力武器。当前,敦煌旅游目的地营销存在定位模糊、方式陈旧等问题,制约了敦煌旅游业的发展。对此,敦煌应采取符合自身的旅游目的地营销策略,创新旅游目的地营销模式,突破瓶颈,做到精准优质营销,以推动敦煌旅游业转型升级、提质增效,实现文化旅游名城的建设目标。