旅游动机是促使消费者产生消费行为的原动力。为了分析旅游动机对传统村落旅游消费偏好的影响,本文通过问卷调查的形式,深入探讨旅游动机、消费行为偏好及二者的相关性。研究表明,传统村落旅游动机主要包括文化休闲型、实践学习型、情感互动型、自我探索型、外在诱因型和从众炫耀型6类,其中文化休闲型动机是游客到传统村落旅游最主要的动机,不同类型旅游动机对游客消费项目偏好有不同影响。