2022年,第24届冬奥会将由北京和张家口联合举办。张家口作为举办城市之一,冬奥会这一重大国际赛事将为其带来良好的发展机遇,其中最直接的就是带动文化旅游业发展。本文通过分析冬奥会背景下张家口文化旅游发展的契机,结合张家口文化旅游融合发展的营销体系,提出张家口文化旅游融合发展的营销对策,即注重冬奥遗产保护,加强后期场馆的维护与开放;实现奥运之后冰雪旅游的可持续发展,举办系列冰雪文化节;打造张家口城市形象,做好文旅融合品牌建设工作,以此推进张家口文化旅游深度融合,提升城市影响力。