旅游业的竞争日益激烈,要想获得长远发展,最重要的是塑造文化品牌。江西省抚州市文化底蕴深厚,被誉为才子之乡、文化之邦。自古抚州出名人,汤显祖作为东方的莎士比亚,成为抚州历史文化旅游的金字招牌和城市名片。结合抚州文旅深度融合契机,本文通过梳理汤显祖留下的丰富遗产,分析其保护和利用现状,最后探寻如何从名人品牌效应角度利用汤显祖文化发展抚州旅游产业,使汤显祖文化深入人心,成为一个民族、一个国家乃至整个世界的文化品牌,带动抚州的文化旅游产业迈进新阶段。