非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分。本文以常州梳篦为例,分析国内非物质文化遗产项目保护和旅游宣传推广的现状,提出非物质文化遗产项目保护的4部曲:保护、研究、宣传与推广、旅游营销,并建设性地提出以旅游引领常州梳篦的推广和营销,带动人们对常州梳篦等非物质文化遗产的保护,从而推动非物质文化遗产的文化传承,实现其商业价值与社会价值共存。