日本动画广告作为一种电视艺术品,凭借其独特的视觉表达,从众多电视作品中脱颖而出。新海诚作为日本最具代表性的新一代动画导演之一,他执导的动画广告作品展现出惊人的才华与天赋,极具个人风格。本文以新海诚大成建设系列广告为对象,从角色、色彩、光影、场景、镜头等方面进行视觉表达分析。归纳出以新海诚为代表的日本电视动画广告视觉表达的几个特点:平凡却又写实的人物设计、似真实又超越真实的色彩表现、追求真实观感的光影效果、还原现实美感的环境刻画、善用透视变化的镜头设计。