目前，旅游热势头方兴未艾，但“文化性”却日渐衰损，难以凸显其核心价值，主要体现在文化资源开发不充分、体验感有待提升、创新性水平较低及服务品质有待提升等四个方面。体验经济下，场景理论为提升旅游的“文化性”提供了广泛的理论基础，伴随着新技术的不断赋能，场景化文旅逐渐兴起。生成式人工智能在深度挖掘文化底蕴、赋能多元体验场景、催生消费新场景和塑造个性化服务场景等四个方面具备显著优势，有助于促进旅游“文化性”的提升，推动文化和旅游场景化发展。