非遗品牌化已经成为非遗手工艺文化传播的一大主流，同时IP热潮也为非遗品牌的塑造注入了新活力。醴陵釉下五彩工艺在陶瓷工艺中享誉盛名，但是受到现代化环境的冲击和陈旧传播方式的限制，在国内认知度不高。该文在融媒体语境下,以创新醴陵釉下五彩的传播方法为目的，以媒体融合为载体，构建醴陵瓷器及釉下五彩的IP品牌营销和传播机制，探究醴陵釉下五彩品牌的话态传播策略。