目前,中国房地产行业进入了寒冬期。如何应对当前的宏观经济形势变化,以及怎样在激烈的市场竞争中立于不败之地,都是房地产企业必须思考的问题。基于此,本文分析了当前经济形势下我国房地产企业的现状,并且阐述了房地产企业运营的有效措施,以期为房地产在激烈的市场竞争中立于不败之地提供借鉴。