电子商务时代下，消费者自身购买行为发生较大变化，由此相关人员逐渐对网络消费者购买行为影响因素展开深入研究。通过构建网络消费者购买行为模型，有效分析了网络消费者购买行为动机，并从不同方面探讨电子商务时代网络消费者购买行为的主要影响因素，以此明确消费者的购买意向，便于商家拓展目标人群。