网络直播带货行业是近年来发展势头最强劲的新兴行业，经过六年的粗放式发展，其高速增长带来经济红利的同时，也逐渐显露出行业“野蛮生长”滋生的失序乱象。文章以马克思异化劳动理论为依据，探析直播带货行业中的异化现象。从直播带货行业的“人、货、场”三个维度出发，提出直播带货的异化问题主要表现为：直播带货行业对人的本质的异化、直播带货行业对直播产品的异化以及直播带货对中端电商平台的异化。多方资本介入催生畸形的生产关系，“流量至上”负面思想的影响是直播带货行业异化现象产生的社会现实原因，监管错位是异化产生的制度原因。要构建健康的行业生态，实现对直播带货的“异化扬弃”,需要明确行业发展的目标和总体方向，消解资本逻辑的价值导向，落实多元主体监管机制。