国内高校广告学专业的发展建设在历经近四十年的多个不同阶段后取得的成果来之不易，当前新文科发展的契机应根据自身属性和各校特色寻求更大的跃升空间。文章以对标数字广告与新媒体营销为基准，阐述了广告学专业新文科优化布局的逻辑与构想，并结合本校实际情况提出了具体的执行办法与考核标准。