随着冬奥会申办成功,我国冰雪产业呈现出迅猛发展势头。素有雾凇之都、冰雪名城金字招牌的吉林市,冰雪产业文化发展势头较好,面临着重大机遇,但同时发展中也存在一定问题。本文从研究吉林市冰雪旅游产业文化现状出发,探讨了吉林市冰雪旅游产业文化发展存在的问题,并提出在新媒体时代下吉林市冰雪旅游产业文化发展应与民族文化有效结合,完善冰雪旅游产业文化项目,加大短视频平台在冰雪旅游文化推广中的应用等发展策略,加快冰雪旅游业建设,促进吉林市冰雪旅游产业文化发展。