媒介发展和广告运营发展相辅相成,随着新媒体的发展、壮大,广告运营模式也逐渐多样化。基于新媒体的广告运营管理也越发重要,结合媒介发展寻求广告运营的未来发展方向,关系着广告运营公司的效益,是媒体广告公司关注的重点。本文首先阐述了新媒体背景下加强广告运营管理的必要性,其次分析了当前广告运营管理现状及经营中存在的问题,最后针对问题提出了优化建议,以期为新媒体背景下的广告运营管理及其发展提供借鉴。