实现乡村振兴的一个重要目的是使农村生态环境得到明显改善。而作为社会的瞭望者,媒体在这一方面的职责便是积极发挥其社会功能——既能让受众及时感知周围生态环境的变化,协调受众对此的认知,促进人与自然有机融合、和谐发展,同时又能激起文化层面的共鸣,将可持续发展、美丽中国的理念传承给后代。鉴于此,政府部门更应该借助新媒体,打造自身的政务新媒体品牌,结合自身条件及职能充分发挥社会功能,唤起受众内心的乡愁。文章以成都市生态环境局政务新媒体为例,探索在乡村生态建设下政务新媒体的社会功能,并提出相关建议。