在经济全球化和信息技术逐渐普及的情况下,我国的连锁企业在获得迅猛发展的同时,也面临着来自各种各样的压力和挑战。如何提升连锁企业的竞争力,使连锁企业的产品赢得更多消费者的青睐,成为了当前国内连锁企业变革与发展的重中之重。本文基于对连锁企业当前面临的系列问题展开探讨,从连锁企业的自身品牌的打造、营销手段及营销体系的构建等方面展开研究与讨论。提出系列相应的改进举措,以期构建与连锁企业发展相适应的营销之路,使连锁企业的营销活动更加跟上时代发展的需求,并迅捷占领国内外市场。