当前,电商直播成为各个品牌的营销利器,国货品牌如何通过电商直播改变境遇,扩大消费市场成为重要的现实命题。2021年7月鸿星尔克捐款事件突然火遍全网,让一众国货品牌看到了振兴的希望。鸿星尔克事件虽是偶发事件,但也存在一定的内在必然性。文章回顾鸿星尔克事件的全过程,分析其爆火的原因,思考被赋予象征意义的国货品牌在电商直播中崛起的可能性及意义,认为可以从用品质之心铸就国货之光,锁定年轻用户并深耕目标人群,赋情直播塑造人格化互动场景,积极自播形成流量沉淀闭环四个方面入手。