随着5G时代的到来,区别于传统PC端对流量的争夺,移动智能终端转向对场景的争夺。谁占据了场景,谁就占据了流量的入口。在县长直播带货中,多元化场景打造用户的沉浸式体验。文章基于场景理论,聚焦受众在县长直播带货的这一媒介化实践过程中场景感知与信息智能化适配方式,考察数字场景时代县长直播带货呈现出的传播特征,并试图从技术赋权、身份认同、关系重构三个维度去剖析县长直播带货场景构建中的内在逻辑,县长化身主播与用户之间的权力博弈以及县长身份带来的独特符号意义。