我国居民收入水平持续提高,达到一定标准之后,出现了一种高层次的消费形式—旅游消费。这一消费在国民经济总体快速发展的影响下,逐渐得以升级。在旅游消费出现升级的背景下,人们更加重视品质的提升,各个地区老字号品牌的建立、发展都与当地的旅游资源关系密切。本文立足旅游消费升级的特征及承德当地老字号品牌发展的现状,提出了当地老字号品牌推广策略。