随着社会经济的发展,新时代有着全新的美学语境。各地区都在传统旅游资源和文化基础上寻求突破口,力求开发具有文创意义、符合现代化美学语境的旅游商品,树立旅游品牌。文章立足绍兴市安昌古镇地域性旅游商品设计,深挖文化内涵,探索美学在现代设计中的传承与流变,在传统文化中融入现代创意思维,为形成兼具现代美学和地域特色的旅游商品设计提供参考。