本文以大学生群体为研究对象,从旅游目的地吸引物因素、旅游者内部驱动力因素、旅游目的地物质支持子系统因素3个二级维度和自然因素等25个三级维度构建影视旅游动机与行为产生影响因素指标评价体系,以此设计调查问卷,对调查数据应用因子分析法和熵权法计算各级指标权值,根据权值大小进行综合排序。结果表明:(1)二级指标权值由大到小为:目的地形象吸引因素>旅游者内部驱动力因素>目的地物质支持子系统因素;(2)三级指标权值前五项依次为:朝圣和追寻心理、目的地建筑、目的地遗址遗迹、目的地娱乐设施、印证心理。根据分析结果,笔者从旅游目的地资源开发、旅游地荧幕形象塑造、旅游地基础设施建设3个方面为影视旅游地开拓大学生市场提出相关建议。