以全国优秀广播电视公益广告作品库中的优秀公益广告为语料,运用语用论辩学理论,考察并分析了在论辩的四个阶段中使用的典型语用论辩策略。研究发现:冲突阶段,公益广告语篇设计者倾向于使用疑问策略;开始阶段,比喻和拟人这两种策略经常被使用;论辩阶段,排比和诉诸名人策略被使用;结束阶段,主要运用反问策略。