在以视觉文化为主导的今天,动画作为集创意、艺术于一身的全球性影视文本,其多样的动画文化形象与强大的文化影响力,在文化价值传播过程中发挥着不可忽视的作用。横向对比中外动画的传播题材、主题及受众,可以发现中国动画既有自身优势,也有明显不足,想要推动中国动画的跨文化传播,可以从塑造本土动画品牌、寻找文化契合、多元定位受众等方面入手。