对于广告而言,其对应的作用对象为消费者,为保证广告充分发挥其积极作用,需要从消费者购买行为及心理角度出发,深入分析其需求动机、消费习惯以及行为特征,并以此为导向,分析广告主题创意、广告表现形式等,以满足消费者的心理需求,刺激消费购买行为的发生.因此,该文从消费者购买行为分析角度出发,分析广告导向对消费者购买行为的影响,论证消费者购买行为和广告导向设计间的内在联系,并提出发挥广告导向性对消费者购买行为影响的措施,旨在为相关人员提供参考.