在新文创背景下,文化IP概念出现在人们的视野中,传统文化IP经过创造性转化和创新性发展,在市场上获得了广泛认可.近年来,敦煌博物馆也顺势加入文化IP开发的行列并取得了一定成就.该文从新文创背景下敦煌文化IP开发现状入手,分析当前敦煌博物馆的原创文化IP、品牌联名以及数字文创,从中发觉存在同质化、机械联名和定位模糊的问题,因此提出发展策略——设计原型强大、你表现独特的IP;在与品牌进行联名时深入发掘品牌文化,突出品牌调性;在文创产品开发中以人为主,注重情感共振,旨在为传统文化IP开发提供更多思路.