我国电子商务在经历了几年的快速发展后进入相对稳定期,即将面临结构性调整和市场调整。电商平台想要在大数据背景下获得较好的发展效能,就需要在发展、实践中创造巨大的社会效益和经济效益,全面改进并创新管理工作,通过大数据手段在有限时间内深度调整、创新自身营销模式。文章综述电商平台发展取得的成就、存在的问题,并从营销模式和策略方面阐述了大数据背景对电商平台营销的影响,探讨了电商平台的未来发展趋势。