随着互联网时代的发展,诸如抖音、快手、火山视频等自媒体软件成为网络表现形态的主流群体,从一开始的才艺表演到现如今的直播带货,自媒体所带来的经济效益愈发增强,本文即是基于自媒体时代下,对山东烟台苹果营销策略的研究。探求烟台苹果更好的流通渠道、营销方法,创造更大的经济效益。本文应用实情分析法,经典案例分析法、对烟台苹果的营销策略展开分析论证,探索新的营销思路。结合案例,从普通营销思维转变到自媒体新时代的先进思维,结合自媒体软件优势,对于产品、价格、渠道,推广进行创新性研究总结,形成精神包装、价格梯度、品牌联盟等一系列新型营销策略。