通过对浙江省丽水市淘宝村电商的深入调研,综合发挥团队的专业、经验和地域优势,灵活运用公益直播这一形式深度融入乡村电商,进而探索提出解决当下乡村传统电商中存在的营销渠道不畅、从业人才匮乏、物流保障滞后、品牌效应不高、平台引流成本较大等实际问题的路径。