在新零售时代背景下,商家采取各种措施整合营销渠道以吸引更多的消费者。伴随购物模式和支付方式的不断更新,消费者心理账户对于消费行为的影响愈发显著。文章以前景理论为基础,结合心理账户的有关内容,探究新零售背景下消费者个人心理账户对其购买行为的影响,以及商家如何合理利用消费者的心理账户进行营销,意在为企业营销策划提供新的视角与思路。