随着电子商务的快速发展和直播平台的兴起，直播电商助农已成为推动农产品销售、助力乡村振兴的重要力量。通过梳理直播电商助农的相关背景，结合市场营销4P理论，总结直播电商助农在产品、价格、渠道、促销四个方面存在的现实纾困，提出直播电商助农的优化策略，包括提高农产品质量，推进农产品品牌化发展；正确运用定价方法，完善农产品定价策略；拓宽农产品传播渠道，激活潜在市场；深化数字化改革步伐，完善人才培养体系，切实推进直播电商助农的高质量发展，为全面推进乡村振兴战略奠定坚实基础。