近几年中国经济发展迅速,人们对旅游的需求不断提升,传统旅游项目及推广方式已很难适应旅游市场的发展。因此打造现代生态旅游项目,加强新营销理念,创新营销方式对助推地方旅游经济的发展有着重要的意义。本文通过对安康瀛湖生态旅游区营销环境、市场现状的分析,发现存在的问题,提出瀛湖生态旅游区在营销策划推广方面的优化建议。本文指出本景区系陕南地区湖泊湿地类型的代表,以大学生、中青年、老年人及家庭亲子出游为核心目标客户,提出安康瀛湖生态旅游区营销策略以及营销创新的模式。为瀛湖景区的营销提供可行的建议,也为同类型的风景区提供营销创新方面的建议。