在互联网及大数据的快速发展下,精准营销已经成为旅游业需要关注和探索的一种新的营销模式。基于互联网及大数据平台结合定位服务的优势,从精准营销需求出发,设计移动电子商务环境下基于定位服务的用户移动行为轨迹数据流挖掘技术框架,得到包含位置信息的用户轨迹数据,消费信息、社会信息。利用数据挖掘聚类技术分析用户移动行为轨迹特征,构建旅游精准推荐系统,为旅游决策提供支持。