博物馆文创产品开发是以馆藏文物为基础、以公众需求为核心、以文化创意为依托、以营销策略为保障、以弘扬中华民族优秀传统文化为目的的一项社会教育活动。现如今,博物馆文创产品开发已纳入博物馆的考核评估之中,成为衡量博物馆发展的重要指标。文章将4C营销理论引入博物馆文创领域,提出博物馆应该创新营销推广思维,推动博物馆文创产业进一步发展。