本文阐释了重大主题宣传的内涵、特征,从宣传路径、宣传主体、宣传效果三个角度分析了新媒体时代重大主题宣传的机遇,归纳了新媒体时代重大主题宣传中面临的挑战,包括信息生态变化、管理难度加大、纠错成本提高,并就如何从新媒体时代出发开展重大主题宣传提出了对策。