伴随媒介融合与信息技术的发展,传媒行业发生重大变革,媒介的变迁与用户习惯的变化加速着媒介生态体系的迭代,面对加快提升主流媒体网上传播力的战略要求以及媒体生态的重构震荡,主流媒体应通过重塑形象,消释刻板印象创新话语主体;激发用户创造性参与,增强用户认同创新话语内容;推动文化性转基因,进行年轻化转向创新话语表达,以推动官方话语与民间话语融合互通,提升主流声音传播影响力。