在新时代背景下,传统媒体应该把握受众群体多元化的需求,立足于自身优势,充分运用新媒体的技术优势与传统优势,以扩大受众范围,不断提高传统媒体的传播价值,承担起应有的社会责任。本文以融媒体时代为研究背景,结合自身工作实践,对融媒体时代背景下传统媒体的发展困境进行探讨,并以此为据提出传统媒体的发展对策。