市场营销专业具有极强的实践性和应用型,该专业学生的专业能力与实践技能的培养与其所具备的创新创业能力水准有着直接联系。特别是在大众创业、万众创新时期下,应用型高校必须要转变传统的市场营销专业人才培养模式,紧紧围绕创新创业能力的目标,重新构建新型的人才培养模式,最终提升专业人才的培养质量。基于此,笔者对应用型高校市场营销专业学生创新创业能力的具体培育路径展开了详细的研究和分析。