随着市场经济发展,人均可支配收入不断提升,奢侈品消费渐成趋势。基于彰显性心理的奢侈品行为已成为构成人们购买奢侈品的一个主要动因,研究消费者心理,对于奢侈品产业链相关从业人员,通过适时调整奢侈品的生产、经营与销售来提升销售总额,获取更多利润有重要意义。因此本文从彰显性消费行为视角出发,研究消费者的奢侈品消费行为,找寻奢侈品营销不足之处,针对薄弱环节提出完善策略。