随着电子商务的蓬勃发展,物流企业迎来新的契机与挑战,国内物流市场的竞争愈发激烈。虽然国内物流行业的发展,呈现出良好的景象,但仍存在一定的问题,其中包括物流企业对品牌的塑造不够重视,缺乏相关的宣传、管理经验等。事实上,品牌不仅是一种无形资产,更是连接物流企业乃至所有企业的企业文化、价值体系、服务水平等方面的纽带。本文从品牌建设的实质意义、建设策略等方面进行分析,对物流企业的品牌建设给出相关建议。